做网站初期，特别容易犯的一个最大的错误之一就是一股脑儿地钻入网站建设而忽略了网站关键词的研究及布局。进行关键词研究及合理布局是SEO优化的第一步，而是还是必不可少的一步。
一. 如何收集关键词？
- 了解自己所处的行业，列举出大量的关键词，思考我们的用户会用什么关键词来搜索；
- 与周边同事或领导进行头脑风暴，整理出大量的关键词；
- 去同行竞争者的网站，查看对方使用的标题标签、关键词标签内容等；
- 利用搜索引擎提供的相关信息，比如搜索某个关键词时会出现的搜索框下拉，底部相关搜索等；
- 借助关键词工具，比如百度的百度指数，Google的Google Keywords Planner等；
- ……
收集好关键词后，我们来进行第二步操作。
二. 如何进行关键词研究？
1. 确保关键词有人搜索
1.1. 没有知名度的品牌词
网站建设初期，如果您的企业还没有品牌知名度的时候，将企业名称作为关键词，这时一般没有人去搜索或者搜素量比较少，这种情况下不建议使用企业名称去做关键词。
1.2. 概念性或者宽泛的关键词
一些概念性的关键词或者比较宽泛的词，如：SEO, SEM。用户很有可能是查找什么是SEO, 什么是SEM。而不是找SEO，SEM相关的服务或者技能，所有这些关键词看上去会没有多大实质性的意义。
1.3. 利用工具，如百度指数
百度指数能大致的反映该关键词大概的趋势，即该词的热搜程度，而不是确切的数量。
a. 不稳定，起伏较大的百度指数曲线， 要仔细分析，谨慎看待，有可能是人为炒作或是被一些工具刷出来的；
b. 曲线较平缓，有小的波动，是较正常的情况；
c. 一些季节性的产品，相关的关键词会在某季节出现高峰；
d. 热门事件或者爆炸性的新闻，相关的关键词会出现搜索量剧增的情况；
……
2. 研究关键词的竞争程度
查看关键词的竞争程度，可以从以下方面来查看。
2.1. 看搜索结果
将关键词输入到搜索引擎搜索框，查看相关搜索结果页面的总数量，这些搜索结果页面都是你的竞争对手，数量越大，表示你想要做该关键词的排名竞争就越大。
| 搜索结果页面 | 竞争程度 |
| 10万以下 | 低 |
| 10万~100万 | 中 |
| 超过100万 | 高 |
| 超过1000万 | 惨 |
2.2. intitle指令
利用intitle指令，查看关键词在标题中出现的数量。数量越多，说明竞争越大。
2.3. 分析搜索结果首页和内页的占比
分析前30名的页面，列举出来，查看首页和内页的占比情况。如果内页比较多，说明竞争力相对较弱。这时用我们自己网站首页和别人的内页去竞争，相对来说就容易些；如果首页占比比较多，一般首页的权重比内页要高，则竞争度相对大一些。
2.4. 竞价结果数
竞价的适量的多少也能从一定程度上看出竞争情况，竞价广告数越多，说明竞争度越大。
2.5. 竞价价格
竞价价格的高低也能从一定程度上分析出关键词的竞争程度，出价越高，越说明这个关键词的竞争度高。
2.6. 查看关键词的搜索指数
百度指数的关键词的搜索量也能从一定程度上反映出关键词的竞争程度。关键词的搜索量高，该关键词的竞争程度可能也大。
2.7. 分析竞争对手网站的情况
分析自然排名比较靠前的竞争对手网站的情况，比如外链、网站结构及页面优化等。
2.8. 关键词效能指数KEI公式
KEI是指关键词效能指数Keyword Efficiency Index。
SV：关键词搜索量 Search Volue
C：关键词的搜索结果页面数 Competitors
从公式中可以看出KEI与关键词的搜索量和关键词的搜索结果页面数有关。列举多个关键词进行KEI比较，看最终的结果是否有可参考的价值。
三. 关键词如何来布局？
1. 根据关键词分类
1.1. 目标关键词
用首页优化的关键词，我们称为目标关键词，网站的整个内容都是围绕目标关键词展开的，代表着整个网站的主题和思想。
1.2. 长尾关键词
放在文章栏目页或者文章内容页来优化的关键词我们称为长尾关键词，长尾关键词也能带来搜索流量，长尾关键词的特点是聚沙成塔。
1.3. 相关关键词
相关关键词是与目标关键词或长尾关键词相关的关键词，辅助目标关键词或长尾关键词，让关键词排名更容易靠前。
2. 关键词布局的最佳位置
2.1. 网站页面的title标签
网站页面能否参与排名，很大程度上与title标签上的关键词匹配相关，所以将网站的关键词放在页面的title标签里。
2.2. 关键词keywords标签
虽说搜索引擎削减了关键词标签的权重，尽管作用没有title标签那么大，但是它依然有存在的意义，因此也不要忽略关键词标签的操作。关键词标签一般放3~5个左右，不要过多堆砌关键词。
2.3. 描述description标签
和关键词标签一样，搜索引擎不计入权重叠加算法中，也就是说description标签中布满了关键词也不会提升网站的整体权重，即不计入权重叠加算法中。虽说是不计入权重，但描述标签中也能增加关键词的匹配度，同时让搜索用户一目了然，增加用户点击的欲望。
2.4.网站页面开头布局
搜索引擎抓取网站的顺序是从上到下，从左到右，见到的第一个东西往往会当成重要的东西。所以在页面开头合理的穿插关键词也是很有用的，当然穿插的关键词要自然、合理。
2.5.栏目名称/网站导航
我们通常是将每一个栏目名称都是对该类别做的一个概括，不管是一级栏目还是二级栏目，都需要匹配相应的关键词。
2.6.标题标签h1~h6
在标题标签中合理地插入关键词。
2.7. 图片alt中布局关键词
网站大多是由文字和图片组合而成，搜索引擎无法识别图片内容，需要做alt属性，但一定要站在根据图片内容，不能硬生生的把关键词放上去，一定要根据图片的内容来放置对应的关键词。
2.8.文章内容里布局关键词
在文章内容中合理的穿插关键词，一定要做到自然合理，不能过多地堆砌关键词，这也能提升网站关键词的排名。
掌握上面的方法，相信您做SEO优化一定会事半功倍。