在 Google SEO 办公时间视频中，一位 Googler 回答了一个关于反向链接和排名的问题，并提供了一个有趣的事实，即反向链接作为排名信号的影响比过去要小。
反向链接排名信号
链接和锚文本信号使谷歌在首次推出时成为比竞争对手更好的搜索引擎。
SEO 过去主要是关于优化标题、标题和带有关键字的内容。
在 Google 变得重要之后，人们意识到链接是提高排名的关键。
整个行业都在努力满足对链接的需求，例如网络目录和链接销售经纪人。
各种链接构建技术也应运而生，例如相互链接、评论垃圾邮件、论坛垃圾邮件等。
谷歌在很大程度上输掉了与垃圾链接的战争。转折点是 2012 年，企鹅算法的引入以及谷歌基础设施（蜂鸟）的其他更新使谷歌能够执行越来越多的与链接相关的排名功能。
今天，我们处于 Google 能够以丢弃低质量链接的方式对链接进行排名的地步。
链接仍然是一个重要的排名因素，但今天链接的影响有多大一直是个谜。
John Mueller 最近推测链接在排名中的作用可能开始下降，他说：
“……这是我想象的事情，随着时间的推移，链接的权重在某个时候会下降一点，因为我们可以更好地弄清楚内容如何适应整个网络的上下文。”
今天反向链接的影响较小
听到一位 Google 员工说链接在今天影响较小是很有趣的，因为据了解重要性的降低是未来的事情。
但也许要记住的关键点是链接信号的强度是与谷歌刚开始时的强度进行比较的。
关于链接的评论来自一个关于为什么谷歌仍然使用反向链接以及是否不允许链接建设活动的问题。
这是问题：
“如果不允许链接建设活动，为什么谷歌会继续使用反向链接作为排名因素？
为什么谷歌不能找到其他像反向链接这样不容易操纵的排名因素？”
谷歌的回答：
“这里有几件事情要打开。
首先，与多年前谷歌搜索刚开始时相比，反向链接作为一种信号的影响要小得多。
我们有数百个强大的排名信号，以确保我们能够对所有查询的最相关和最有用的结果进行排名。”
这绝对是真的，今天链接的影响比谷歌刚开始时要小得多，主要是因为更少种类的链接（如目录链接、付费链接）能够影响搜索排名。
目前尚不清楚谷歌员工所指的是否不仅仅是仍然具有影响力的链接类型。
谷歌人继续说道：
“其次，完整的链接建设活动，根据我们的垃圾邮件政策，这些活动本质上是链接垃圾邮件。
我们有许多算法能够大规模检测不自然的链接并消除它们。
这意味着在链接上花钱的垃圾邮件发送者或 SEO 确实无法知道他们花在链接建设上的钱是否真的值得，因为他们很可能只是在浪费钱来建设所有这些垃圾链接，而且他们是我们一看到它们就已经被我们的系统取消了。”
链接和网站推广仍然很重要
链接具有超越排名的功能。Google 通过链接发现网页。
谷歌自己的文档不仅引用链接作为谷歌发现网页的方式，还鼓励出版商宣传他们的网站。
文件说：
“谷歌还通过来自其他页面的链接查找页面。了解如何通过推广您的网站来鼓励人们发现您的网站。
…很有可能，有许多网站涵盖的主题领域与您的相似。开放与这些站点的通信通常是有益的。您的利基或社区中的热门话题可能会激发更多关于内容或建立良好社区资源的想法。”
指向站点的链接数量仍然表明站点的重要性。
从自然链接创建的链接模式有助于 Google 通过生成的链接图了解站点的内容。
跟进问题
谷歌人的声明似乎需要跟进问题。
- 谷歌人的意思是谷歌用于排名的链接的影响比过去小了吗？
- 以向他人介绍网站并请求链接为中心的链接建设活动如何，这些活动是否被视为垃圾邮件？
- 当谷歌员工提到“链接建设活动”时，他们是在谈论为访客帖子付费或在现有文章中插入链接的活动吗？
给出的答案是很好的起点，但谷歌办公时间的这种新形式并不是现场进行的。
这意味着没有办法提出后续问题，这使得一些答案的用处不大。